刘坚：中国民族品牌崛起之路

    非常高兴来参加首届民族品牌全球推介大会。这就是落实习主席讲的中国产品要向中国品牌转变的具体行动。我讲四点想法与大家共同讨论：

    第一，我国的民族品牌正在受到越来越多的消费者的欢迎，正在从国内走向国际。据全球网五年的研究，受访者对我们的民族自主品牌正面的印象迅速提高，从2015年22.8%提高到2019年83.8%，应该说提高很大。我觉得原因有两个方面：一方面我们年轻人，特别是90后、00后的消费群体，这部分年轻人的家国情怀大大增强，他们热爱欣赏我们的自主品牌。最近看到一个报道，武汉工程学院在不上锁、没有标价的饮品冷柜，消费者扫码付款，一个冷柜每个月盈利两千多块钱，从来没有发现欠款。这是诚信的冷柜，说明我们的社会在进步，特别是年轻人诚信氛围大大提高，这是中华民族的希望所在。民族品牌的认可度正在提高，这是一个方面。最本质的是我们民族品牌的质量，其本身的信誉度有了较大的提高。特别是科技含量在提高，比如说大家国内外都关注的华为，之所以华为立得住，是因为开发的芯片、5G质量大大提高，反对也得去买，无可替代。

    我们肯定进步的同时，清醒的看到我们品牌竞争力与世界第二大经济体还不相适应。我们只有37个世界五百强，世界一百强中缺乏我们的品牌。当然也有专家讲，这个排名不太科学，从另外一个方面说明我们在品牌领域的话语权和影响力还是不够的。特别是长期以来，我们往往感到难以忘怀的是我们许多有影响的原创品牌，一些伴随着我们这一代成长的民族品牌消失了。在座的可能年龄稍微大一点的同志们都知道，比如说我们上海正广和汽水、东风牌的卡车，特别是我们少年的时候，第一批解放牌卡车，在路上行驶的时候，那种激动心情至今难以忘怀。还有凤凰牌自行车，我记得踏上工作岗位，一两年的工资买的一个自行车，伴随着我们的风风雨雨，还有蝴蝶牌、蜜蜂、上海牌的缝纫机，熊猫牌电视机，都消失了。我今天参加这个会议的初衷，是唤起我们的民族品牌，让他们走向全国，走向世界。

    第二，抓品牌，必须有诚心、匠心、耐心、信心和狠心。品牌是一个国家和民族素质的体现，抓好品牌必须讲的五个心。第一，诚心。这是品牌抓住的根本，大家知道2017年，国务院确定每年的5月10日为品牌日，这个品牌日的标志是三个人组成一个鼎顶，中国人都知道，一言九鼎，可见品牌首先要讲根本。第二，匠心。这是灵魂，许多产品缺乏做深、做细、做极致的精神。我看到胡适先生1925年写的一篇小文章叫《差不多先生》，不知道什么时候养成的恶习，在1925年就有了，做事情差不多就行了。匠心做事情是我们民族优秀品质，我们必须唤起。第三，耐心。我们不可浮躁，要有韧性，现在社会有一点浮躁，总想一夜暴富。第四，信心，我们对民族品牌一定要有信心。英国在1887年颁布了一个对德国商品歧视的商标法，当时认为德国的商品价廉质量不好，英国议会通过一个法，要求德国的商品必须有明确的标志是德国制造，一百多年来，德国产品品质是引领世界的产品。第五是恒心，恒心是保障，假冒伪劣产品一定要严肃处理。五常大米销到一千多万吨，假货是避免不了的，这需要品牌的严格管理，也有值得我们思考的问题。有关部委通报了农产品安全质量的问题，采取了严监管，零容忍，我觉得这是希望。

    第三，一定要区域品牌、企业品牌、产品品牌一起抓。要特别重视抓企业的品牌建设，现在国际抓产品品牌的热情比较高，我还是希望这三个品牌一起抓，特别是要重点抓好企业品牌。大家都知道，茶叶是丝绸之路的重要产品，也是中国历史上最主要的产品。1980年，在贵州的发现了一颗距今一百万年，也是世界上最古老的、唯一的茶树，证明茶树源自于云贵高原。我们在茶消费市场缺乏细致的研究，对需要工业品牌的管理不严管等等。缺乏有影响力的品牌，中国茶叶在一万名消费者调查，只有10%的消费者认其品牌，希望企业、政府要认真研究。不久前我们北京民营经济发展促进会在贵州开的茶叶推介会，会上刘凤良董事长下决心推茶叶品牌，我觉得很有情怀，值得鼓励。

    第四，充分加大宣传力度，要研究民族品牌企业文化内涵，民族品牌的特点就是民族性，蕴含着中华民族五千年的内涵。刚刚结束的亚洲文明对话大会，习主席阐述了我们文明观，中华文明提倡天人合一，和而不同，强调互相包容，我们民族品牌既有鲜明的民族性，又有宽广的包容性。中华民族品牌的产品就是一部文明交流史。现在许多成为民族品牌的产品，很多都是“一带一路”的产物，番薯、番茄都是在海上传过来的。比如说胡萝卜、胡瓜、胡椒等等，当然很多民族品牌都有动人的故事，有很多文化内涵。前不久我去延边，这是朝鲜自治区，这儿大米是非常好的大米，一千多年前是向唐朝进贡的大米，曾经为这个大米发过金奖。习主席专门到河南一个产大米的村考察，明确提出来大米要做品牌，很少人知道河南大米，是因为宣传不到位。

    比如说，当初李县有一个花牛苹果，是世界最著名的，和日本的富士苹果，美国的花牛苹果比，我们得第一名。可是宣传不够，我们的花牛苹果成为最便宜的苹果，所以加强自己的文化内涵宣传非常重要。特别是网络时代的到来，为品牌的宣传、提升文化品质的知名度发挥了很大的作用。很高兴看到阿里巴巴推出新零售计划，未来创造两百个过十亿的计划，扶持100个过亿的商家，扶持20万五百万元淘宝商家。

    我衷心的祝愿这次峰会成功，祝贺中国的品牌走向全国，走向世界，谢谢大家。

      全国农业科技创业创新联盟主席、原农业部副部长、国务院扶贫办原主任刘坚

                       首届中国民族品牌全球推介大会讲话整理